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안녕하세요, 업시크릿 매니저 윤 성은입니다.
침체된 내수 시장에서 어떻게 하면 비즈니스를 안정적으로 운영할 수 있을지 고민되셨나요?
그렇다면 잘 찾아오셨습니다.
오늘 인사이트는 해외시장의 판로를 안정적으로 구축할 수 있도록 도움을 주는 마케팅 전략인 “Global SEO”와 관련된 주제를 다뤄보려고 합니다.
요즘, 많은 대표님들이 비즈니스의 어려움을 토로하십니다.
“어떻게 하면 조금이라도 광고비를 줄이고, 장기적인 관점에서 비즈니스 판로를 구축할 수 있을까요?”
“대표님, 잘 아시겠지만, 내수 시장은 저성장으로 접어 들었고, 해외에서 기회를 찾으시는 걸 추천 드립니다.”
내수 시장은 더 이상 성장할 기미가 보이지 않습니다. 수출 의존도 85%가 넘는 한국에서 해외 시장 진출은 선택이 아닌 필수가 되었습니다.
글로벌 프로덕트를 적극적으로 홍보하고 싶은 분들!
글로벌 런칭을 앞두고, 현지 시장에 제품 인지도를 알리고 싶은 분들!
글로벌 시장 강화를 위한 현지 마케팅이 필요하신 분들!
오늘 이 시간은 글로벌 프로덕트를 홍보하고, 제품 인지도를 높이고 싶은 분들을 위해 준비했습니다.
Global SEO는 해외 진출을 위해 필요한 마케팅 전략 중 하나입니다.
그럼, 일반적인 Local SEO와 어떤 차이가 있을지 안내 드리겠습니다.
SEO의 적용 범위 (지리학적위치)에 따라, Local SEO와 Global SEO로 구분합니다.
Local SEO는 국내 검색 결과에서 상위노출이 되도록 웹사이트를 최적화하는 것을 목표로 합니다. 반면, Global SEO는 국제 시장을 타깃으로 하고, 서로 다른 지역이나 언어에 따른 콘텐츠를 커스터마이징하는 데 중점을 두고 있습니다.
Local SEO는 로케이션 기반 키워드 최적화, 로컬 리뷰 생성, 현지화 URL과 관련한 백링크를 사용하여 웹 사이트를 최적화하는 것이 포함됩니다.
한편 글로벌 SEO에는 href lang 태그적용,URL 구조 최적화, 다국어로 발행된 콘텐츠가 포함됩니다. 뿐만 아니라, 다양한 국가에서 법률, 문화적 뉘앙스를 고려하여 콘텐츠를 작업하는 글로벌 마케팅의 일종입니다.
해외 마케팅 중 하나로 Global SEO 전략을 활용하게 됩니다. 이 때, 중요한 요소 중 하나가 웹사이트입니다.
비즈니스 웹사이트를 해외로 확장하는 방법에는 크게 두 가지가 있습니다. 각 대상 국가의 로컬 도메인을 사용하는 국가 별 버전의 웹사이트를 구축하거나, 글로벌 웹사이트 하나로 운영하는 방법입니다.
먼저, 각 국가별 버전의 웹사이트를 운영하는 경우, 국가 코드 최상위 도메인(CCTLD)을 기준으로 웹사이트의 글로벌화가 가능합니다.
해당 도메인 코드는 ISO 3166-1 에서 정한 코드 규정을 바탕으로 정해집니다. 미국 기반 웹사이트는 .com 사이트로 만들 수 있으며, 일본에서는 .jp 도메인으로, 스페인에서는.es 도메인으로 중복 사이트를 만들 수 있습니다. 다만, 여러 도메인을 유지 관리하고 변경이 필요할 때, 여러 사이트에 업데이트 해야 하기 때문에 다소 비용이 많이 들고, 복잡해질 수 있습니다.
또 다른 방식은 타겟팅하려는 시장(또는 시장)의 언어로 번역된 다국어 웹사이트를 하나 보유하는 것입니다.
웹사이트의 글로벌화 버전을 준비하기 전, 먼저 웹사이트 최적화를 위한 체크 리스트를 말씀드리겠습니다.
Global SEO 확장에 앞서, 웹사이트에서 갖추어야 할 체크 리스트는 다음과 같습니다.
SEO 콘텐츠 트렌드와 관련 된 핵심 요소 입니다. 웹사이트는 독자에게 유익하고, 교육적이며, 가치 있는 콘텐츠를 제공하고 있는지 여부입니다. 어떤 언어로 발행이 되었던 웹사이트 내 콘텐츠가 도움이 되지 않으면 방문자 이탈률이 높아지기 때문에 구글 알고리즘은 EEAT를 콘텐츠 최적화의 중요한 요소로 평가합니다.
웹페이지의 속도입니다. 페이지 속도가 느리면 검색 엔진에서 페이지 우선 순위가 떨어져 전체적인 SEO 순위에 악영향을 줄 수 있습니다. 이는Google Search Central의 PageSpeed Insights를 통해 확인할 수 있습니다. Google이 권장하는 SEO 전략과 관련하여 웹사이트를 분석하고 페이지 읽기 속도를 향상 시킬 수 있는 방법을 공유합니다.
웹사이트 이미지 압축 또는 최적화입니다. 이미지의 사이즈가 너무 큰 경우, 페이지의 로드가 느려지는 원인이 됩니다. 이미지 크기 뿐만 아니라, 타겟 키워드를 고려하여 이미지에 대한 설명을 적어 놓는 다면 상위 노출에 유리하게 됩니다.
구글 서치 콘솔에 sitemap이 제출되었는지 여부입니다. 사이트맵이 제출되지 않았다면, 검색 엔진이 웹사이트를 찾는데 굉장히 오랜 시간이 걸릴 수도 있습니다.
웹사이트가 반응형으로 구축되어 있는지 그리고 모바일 최적화 여부입니다. 모바일에 최적화되지 않은 웹 사이트는 패널티가 부과되어 상위 노출에 불리해질 수 있습니다.
이제 본격적으로 해외 seo 전략을 위한 스텝별 전략을 말씀드리겠습니다.
해외 진출에 앞서 해당 국가에서 어떤 “고객”이 우리의 제품을 찾고 있을지 생각해 보아야 합니다.
글로벌 SEO 전략을 추진하려면 먼저 제품&서비스를 소비하는 타겟 고객을 명확히 이해하고 있어야 합니다. 아직, 고객에 대한 정의를 아직 내리지 못했다면 경쟁사, 해당 국가의 검색 엔진, 키워드서치를 활용하여 타겟 고객을 도출해 낼 수 있습니다.
경쟁사가 제공하는 콘텐츠 유형, 특히 현지 시장에 이미 진출해서 발판을 마련한 경쟁사를 확인합니다. 해당 업체의 URL, 이미지를 활용해서 어떤 키워드에 순위가 랭킹되고 있는지 파악합니다.
특히, 기존에 우리가 생각하지 못했던 컨텐츠로 상위 노출이 되어 있다면, 관련 아이디어를 접목하여 새로운 콘텐츠 발행의 기회를 얻으실 수 있습니다.
시장 조사를 통해 새로운 고객을 정의 내리고, 경쟁사는 어떤 전략으로 시장에서 입지를 구축했는지 파악할 수 있게 됩니다.
타겟 마켓에서 중요한 검색 엔진이 무엇인지 파악합니다. 검색엔진 시장에서 구글은 90%의 점유율을 차지하고 있습니다. 다만, 국가에 따라, 강력한 점유율을 확보하고 있는 다른 검색 엔진이 있을수 있습니다.
예를 들어, 한국 시장을 목표로 한다면 네이버, 중국 시장을 목표로 한다면 바이두에서 높은 순위를 차지해야 합니다. 러시아에서는 얀덱스라는 검색엔진을 사용합니다. 이렇듯, 검색 엔진마다 알고리즘이 조금씩 다르기 때문에 상위 노출 요소가 무엇인지 파악합니다.
마지막으로 타겟 마켓에서 유효한 링크 구축 전략도 필요합니다. 링크 빌딩 전략을 최적화하려면 특정 지역, 특정 언어, 높은 권위를 가진 사이트에서 백링크를 얻어야 합니다.
이 때, 경쟁사의 백링크 현황을 살펴보면 어떤 유형의 사이트로 어떻게 링크 빌딩이 구축되어 있는지 살펴볼 수 있답니다.
만약, 타겟 검색 엔진 구글을 사용해서 경쟁사의 전략을 파악해 해외고객을 정의하게 되었다면 그 다음은 키워드 리서치입니다.
글로벌 SEO에서 키워드를 선택할 때, 다른키워드 조사와 마찬가지로 웹사이트 또는 비즈니스와 관련된 키워드를 선택하고, 적절한 트래픽을 활용해서 웹사이트로 유도해야 합니다. 이 때, 기존 키워드 리서치와 차이가 있다면, 바로 번역입니다.
컨텐츠에 키워드 배치를 고려해야 합니다. 페이지 제목, 페이지 설명, Alt Image, Anchor Text, Head Text 등 각 섹션에 전략적으로 배치되는 키워드를 우선 고려해야 합니다.
키워드 조사 시에 주로 검색 의도가 반영된 키워드를 반영하는 것이 중요합니다. 전 세계적으로 음성 검색과 자연스러운 구문 검색이 보편화되고 있기 때문에 사용자는 목적에 맞는 사이트에 점점 더 자주 접속하고 있습니다.
글로벌 SEO 전략은 콘텐츠에만 국한된 것이 아닙니다. 구글은 사이트 탐색, 검색, 평가가 알고리즘을 베이스로 작동되고 있습니다. 따라서, 알고리즘이 좋아할 만한 요소로 웹사이트가 구축되었는지 검토하는 것이 필요합니다. URL 구조에 따라 장단점이 있어 URL 별 특징을 살펴보신 후에, 도메인을 선택하시기를 권장 드립니다.
글로벌 SEO를 최적화할 때는 적절한 URL 구조를 만드는 것이 중요합니다. 검색 엔진이 대상 사용자를 이해하고, 사이트를 적절하게 순위를 매기기 때문입니다.
예시1: 국가 코드 최상위 도메인(CCTLD)
사이트: www.example.kr
장점: 지리적인 타겟 설정, 사용자의 신뢰성을 명확하게 합니다
단점: 개별 도메인이 필요하고, 기존 도메인 권한이 손실됩니다.
예시2: 서브도메인
사이트: kr.example.com
장점: 셋업이 간단하고 지역 호스팅 가능합니다
단점: 신중한 hreflang의 구현이 필요합니다
예시3: 서브디렉토리
사이트: www.example.com/kr/
장점: 도메인 권한을 유지하고, 관리가 쉽습니다.
단점: 지리적인 타겟이 명확하지 않습니다
예시4: 언어 파라미터를 사용한 범용 톱 레벨 도메인(gTLD)
사이트:www.example.com/?lang=kr
장점: 심플한 적용과 도메인 권위 유지입니다.
단점: 지리적 타겟이 명확하지 않고, URL 혼선을 줄 리스크가 있습니다.
예시5: 개별 도메인 네임
사이트:www.examplekorea.com
장점: 브랜딩과 SEO와 관련하여 컨트롤이 쉽습니다
단점: 기존 도메인 권한이 없습니다.
각 도메인 구성에 따른 장단점이 분명합니다. 도메인 선택 시에는 고객 고유의 비즈니스 요구, 타겟 시장 및 리소스에 따라 달라집니다. 어떤 도메인을 선택할지 고민이라면 SEO에 미치는 영향, 사용자 경험, 관리 편의성 등을 고려하시기 바랍니다.
URL에 키워드를 넣어두는 것도 좋습니다. 이를 통해 알고리즘은 페이지의 내용을 보다 쉽게 이해할 수 있습니다. 또한, 서로 다른 언어의 다른 페이지를 서로 링크하는 것도 좋습니다. 예를 들어, 한국어 버전이 영어 버전에 링크하는 것입니다.
다음은 글로벌 SEO를 적용하고 있다면 반드시 고려해야 하는 “Hreflang Tag”입니다.
개발자가 아니라면 이해하시기 조금 어려우실 수 있습니다.
Hreflang 태그는 페이지 소스 코드의 작은 코드 요소로, Google에 페이지의 언어와 해당 지역을 알려주는 태그입니다.
웹 페이지에 hreflang 태그를 구현하면 Google 이해 당 언어 그리고 지역 설정이 일치하는 사용자에게 웹페이지를 제공하는 데 도움을 줍니다.
그러나, 초보자의 경우 추가하는 것이 복잡하고, 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.
HTML 페이지의 '헤드' 섹션, HTTP 헤더 또는 사이트 맵에 Hreflang Tag를 삽입해야 합니다. 이 때, 중요한 점은 배치할 수 있는 옵션을 하나만 선택하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 알고리즘이 사이트를 인식하는데 혼선을 줄 수 있습니다.
IP 주소는 유저가 열람하고 있는 국가나 컨텐츠를 표시하는 언어를 나타낸다고 할 수는 없습니다.
이 문제를 피하려면 사용자의 브라우저 언어 설정을 기반으로 웹사이트의 기본 언어 설정을 변경해야 합니다.
또한, 언어 스위처(Language Switcher)를 설치함으로써 방문자가 원하는 언어로 전환하는 것을 도울 수도 있습니다.
이를 통해 사용자는 콘텐츠를 보다 쉽게 소비할 수 있기 때문에 웹사이트에 오래 머물 수 있습니다.
해외 마케팅, Global SEO를 위해 가장 중요한 것은 언어 장벽을 넘어 고객과 알고리즘이 쉽게 우리 웹사이트를 찾을 수 있도록 하는 것입니다. Language Switcher, Hreflang Tag 추가를 통해 다국어로 발행된 최적화 콘텐츠와 홈페이지를 얻으실 수 있을 겁니다. 처음에는 조금 생소하실 수도 있지만, 차근차근 따라오다 보면 충분히 하실 수 있을 겁니다.
지금까지 Global SEO를 위한 전반적인 전략에 대해 알아보았습니다.
오늘도 함께 해주셔서 감사합니다.
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