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삼성, SK 출신 개발진이 쓴 구글 SEO 가이드 노트를 무료로 제공하고 있습니다.
가이드 노트만 제대로 따라하셔도 1페이지 이상 순위 상승을 볼 수 있습니다!
SEO는 쉽게 설명하면 구글과 네이버 같은 검색엔진에 웹페이지를검색엔진에 맞게 최적화하여 상위 노출하는 마케팅 기법입니다. SEO를 제대로 적용할 경우, 내 웹페이지가 키워드 상위노출이 자연스럽게 되어 광고비 하나 안 쓰고 키워드 트래픽을 끌어올 수 있습니다.
SEO는 비즈니스 니즈를 충족하는 타깃 키워드를 선별하여 키워드와 관련된 콘텐츠를 작성하여 키워드 상위노출 하는 방식으로 진행됩니다. 이와 더불어 네이버와 구글 같은 검색엔진에 최적화된 사이트 구조, 웹 기술을 적용하는 작업도 동시에 진행합니다.
SEO를 해야 하는 이유는 크게 3가지가 있습니다.
당연한 이야기지만 키워드 상위노출이 되었을 경우 굳이 키워드 광고를 하지 않더라도 자연스럽게 키워드 트래픽이 발생하게 됩니다. 따라서 SEO 작업이 제대로 적용된 키워드는 굳이 키워드 광고를 하지 않아도 되는 상황이 되죠. 마치 공짜로 알짜배기 상권에서 장사를 하는 것처럼요.
평균적으로 키워드 광고는 3% 이하 정도의 클릭률 밖에 나오지 않습니다. 저도 그렇지만 보통 사람들은 광고를 보면 거부감이 들기 때문이죠. 반면에키워드 상위노출이 된 경우라면 이야기가 다릅니다. 1페이지 5위안에 들면 6%정도의 클릭률을 보이며 순위가 올라 갈수록 클릭률이 점점 높아지다가 1위인 경우 무료 25% 이상의 클릭률을 보입니다. 키워드 트래픽이 월 10000개의 트래픽이 발생하면 그중 2500개 정도를 공짜로 끌고 올 수 있다는 것이죠.
실재로 키워드 상위노출이 된 웹페이지는 잠재고객인 검색자에게 광고보다 신뢰를 더 받게 됩니다. 이에 따라 전환률도 자연스럽게 높아지게 됩니다. 상세페이지에 따라 다르겠지만 제 경험 상 경우 50%정도 이상 전환이 높아졌죠.
SEO는 Context, Design 등과같은 콘텐츠 적인 부분과 Internal link, Page structure, Tag 선정에 해당하는 ON-PAGE SEO, 백링크 구축으로 대표되는 OFF-PAGE SEO까지굉장히 광범위하고 깊이 있는 부분을 다뤄야 하는 분야입니다.
SEO는 기본적인 HTML, CSS 구조의이해와 구글같은 검색엔진에서 제공하는 SEO 공식 문서 숙지,Gray-hat, White-hat 같은 백링크 구축 테크닉까지 적용을 해야 확실한 효과를 볼 수 있습니다. 만약 이런 부분을 간과한다면 처음 효과를 보는 것 같지만 최적화 노출 실패하거나 자칫 패널티를 받아 검색엔진에서 Out되는 경우가 허다합니다.
또한 SEO의 효과를 제대로 보려면 ON-PAGE, OFF-PAGE SEO와같은 일반적인 SEO말고도 비즈니스 맥락에 어울리는 콘텐츠, 디자인을확실하게 반영해야 합니다. 경험적으로 키워드의 맥락에 잘 어울리는 콘텐츠를 '잘' 포스팅 하기만 해도 최적화된 노출을 통해 굉장히 큰 효과를보는 경우를 흔하게 봤습니다. 물론 제대로 해야 말이죠.
SEO는 기본에 충실하는 것이 가장 중요합니다. 그래야 검색엔진에서 비즈니스 니즈에 맞는 만족할 만한 결과를 얻을 수 있습니다. (드라마틱한 양질의 트래픽과, 매출 전환)
국내 검색엔진은 크게 네이버와 구글이 양분하고 있습니다. 특히 구글은 2015년까지 7%정도로 그 존재감이 미비하다가 2023년 기준 30% 이상 점유율을 높여버렸습니다.
물론 네이버가 60% 정도로 점유율에서 앞서지만 네이버만 신경쓰기보다 구글 상위노출 작업을 신경 써 더 많은 키워드 트래픽을 발생시키는 것이 합리적인 방향이라고 생각합니다.
보통 대표님들께서는 네이버 블로그를 최우선 콘텐츠 마케팅 방법으로 여기고 있습니다. 하지만 네이버 블로그는 워낙 로직이 빠르게 바뀌기 때문에 내가 열심히 상위 노출한 키워드가 한 순간에 순위가 내려가는 일이 많습니다.
그에 반해, 구글은 한 번 1페이지 상위노출 되면 정말 자기가 잘못하지 않는 이상은 1페이지에서 내려가기가 힘들고 또한 SEO 작업이 잘 되어 3순위 안으로 안착하게 되면 웬만해서는 그 이하로 내려가지 않는 경우가 대부분입니다. 보통 제 경험 상 아무리 못해도 최소 2년 이상은 키워드 상위노출이 되어 반영구적인 트래픽이 발생하게 됩니다.
구글은 검색엔진을 만들기 위해 크게 3가지 단계를 거치게 됩니다. 크롤링, 인덱싱 그리고 랭킹이죠. 검색엔진 시스템은 이 단계를 거쳐 사용자가 키워드를 입력했을 경우 보이는 결과를 검색자에게 보여주게 됩니다. 이 결과를 서프(SERP, Search Engine Result Page)라고 합니다.
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구글은 거대한 규모의 크롤러를 통해 실시간으로 웹페이지를 수집하고 그 웹페이지를 대규모의 데이터베이스에 인덱싱하는작업을 하고 있습니다. 이 인덱싱된 페이지를 바탕으로 구글 검색엔진이 만들어지죠. 이 대용량의 데이터는 아무리 못해도 수 천 페타바이트(PB)로 1.5GB인 영화 한 편을 몇 십억개 정도 저장할 수 있는 엄청난 용량입니다.
구글은 머신러닝과 같은 AI 기술을 통해 키워드에 페이지 순위를 메기게 됩니다. 이 때 중요한 포인트는 구글은 거의 사람과 같이 웹페이지의 퀄리티를 구분한다는 것입니다. 하지만 사람과 같이 구분한다는 것은 완벽하다는 뜻은 아닙니다. 제가SEO 작업을 하면서 좋은 퀄리티의 웹페이지가 그렇지 않은 웹페이지보다 순위가 낮은 경우를 많이 보았기 때문에 순위를 결정함에 있어서 100% 완벽한 판단을 구글은 내리지 못한다는 것입니다.
실제로 최근 랭킹 알고리즘을 업데이트 하면서 버그가 발견되어 랭킹 알고리즘을 수정한 일이 있었죠. (google search status - ongoing issue(231005))
따라서 구글 SEO는 완벽한 답이 있는 이론적인 것보다는 SEO 전문가의 실전 경험이 굉장히 중요한 분야라고 할 수 있습니다.
구글 SEO를 체계적으로 적용하기 위해서는 상위 노출에 어떤 요소가 영향을 끼치는 지 알아야 합니다. 그리고 이에 맞게 SEO를 적용해야 하죠.
구글 SEO에는 몇 백 가지의 요소가 영향을 끼치지만 그중 2024 기준 중요한 8가지 요소를 간략하게 소개하면 다음과 같습니다.
위 8가지 요소를 SEO 작업에 잘 녹여내어 진행해야 성공적인 키워드 상위노출이 이루어 지게 됩니다. 또한 구글 SEO는 키워드 및 콘텐츠 작성을 제외하면 크게 3가지 SEO 카테고리로 나누어 집니다.
이 밖에 구글 상위노출을 위한 자세한 SEO 작업은 아래 글을 참고해주시면 감사하겠습니다.
삼성, SK 출신 개발진이 쓴 구글 SEO 가이드 노트를 무료로 제공하고 있습니다.
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